Analizados los telediarios de 15 cadenas durante un mes.

La televisión es, sin duda, el medio de comunicación preferido por los españoles para el ocio: el 89% de la población mayor de 14 años ve la tele, frente al 36% que lee diarios y al 52% que escucha la radio, tal y como recoge el Estudio General de Medios de 2002. Se trata, además, de un medio que goza de gran aceptación y credibilidad entre los telespectadores para informarse: prácticamente siete de cada diez ciudadanos ve habitualmente los informativos, y de éstos, el 72% afirman que les merecen mucha o bastante confianza las noticias que ofrecen las distintas cadenas de televisión, según datos del CIS. Por tanto, son muchos los ciudadanos que basan su conocimiento de la actualidad (y que probablemente conforman su opinión sobre la misma) en los noticiarios de televisión. Pero, ¿cómo son los espacios informativos de nuestras televisiones? CONSUMER ha analizado los telediarios de más audiencia de TVE-1, La 2, Antena 3, Tele 5, Canal +, ETB-2, Canal 9, Tele Madrid, TV3, Canal Sur, TVG y las desconexiones de TVE de Navarra, Cantabria, Rioja y Castilla y León, que en total han sumado más de 500 horas de grabación, 660 telediarios y 15.700 noticias. No se han estudiado el rigor y la objetividad ni la producción de los noticiarios. Lo único que se ha estudiado es los temas de que hablan las noticias, dejando a un lado el modo, tono o enfoque con el que se tratan las informaciones. Las conclusiones, aunque no sorprendan a nadie, invitan a una seria reflexión. El deporte y la política ocupan un 45% del tiempo de los informativos, y las noticias de tinte económico más de un 8%, mientras que se concede escasa atención a la cultura (11% del tiempo) y sólo testimonial a la sanidad y salud (3,1%), medio ambiente (2,3%), ciencia (2,1%) y consumo (1,8%). Parece, por tanto, que los telediarios (nacionales, autonómicas y desconexiones regionales) se muestran más pendientes de las guerras de "shares" de audiencia que de informar al ciudadano sobre temas relacionados directamente con su vida cotidiana. Las noticias sociales representan el 7%, y sumadas, las que se refieren a contenidos sobre sanidad y salud, medio ambiente, ciencia y consumo, alcanzan un mediocre 9%; en otras palabras, casi lo mismo que el tiempo dedicado a los casi siempre dramáticos y testimoniales sucesos. Se comprueba, asimismo, que el interior de los telediarios se ha convertido definitivamente en un soporte publicitario ya que la mayoría de las televisiones interrumpe sus noticiarios para dar paso a anuncios o para ceder espacio a patrocinadores (en TVE-1, por ejemplo, la publicidad ocupa un 18% del telediario y en Tele Madrid un 14%). A efectos de comparación, se ha considerado la información meteorológica como parte del telediario, aunque en algunos de ellos constituya un programa específico. Otra conclusión es que no se perciben grandes diferencias entre las cadenas nacionales y autonómicas, aunque el deporte es el principal contenido de los informativos de los canales autonómicos, mientras que la política lo es en los nacionales, y que se mantienen porcentajes similares en el primer y segundo temas que más espacio acaparan, aunque se intercambian los puestos. Así, el 28% de los contenidos son sobre política en las cadenas nacionales y el 20% sobre deporte, y en las autonómicas el 27% del espacio de los informativos versa sobre deporte y el 19% sobre política. Dos constataciones más sobresalen del estudio: una, que la titularidad –pública o privada– apenas influye (exceptuando en que el contenido cultural es menos frecuente en las privadas), en la atención que se presta a cada contenido. Y dos, que los telediarios son bien distintos en las diversas cadenas. Los que menos tratan noticias prácticas (sumando asuntos sociales, medio ambiente, cultura, consumo, meteorología, salud y seguridad) son los de Canal Plus, con sólo el 19% del tiempo dedicado a estas cuestiones, mientras que la más sensibilizada con la vida cotidiana es el de TVE Castilla-León, en cuyos telediarios las informaciones útiles representan el 43% del tiempo. En noticias sobre cultura (21% del tiempo) destaca claramente el telediario nocturno de La 2. Por último, si se comparan -en términos globales- estos resultados con los surgidos del informe de abril 1998, publicado en CONSUMER nº 10 (la única diferencia es que fueron 11 cadenas las estudiadas, mientras que ahora son 15), se comprueba que aumenta el tiempo dedicado a los dos temas que ya recibían trato privilegiado: Política (que pasa del 15,5% al 22%) y Deporte (del 21% al 23%). También sube el tiempo para noticias de Cultura (del 7% al 11%) y el todavía muy escaso para la Ciencia (del 1% al 2%). Sólo la información sobre Consumo (pasa del 8% al 2%) desciende de modo abrupto y lo hacen más suavemente (del 10% al 8% del tiempo, aproximadamente) otros tres temas: Sociales, Meteorología e información económica-financiera. También se observa una tendencia negativa: en estos cuatro años ha aumentado el tiempo dedicado a publicidad en el interior de los telediarios. En las emisoras que insertan anuncios, la presencia de éstos ha pasado del 7% al 10%. Destaca en este incremento TVE1, que con un 18% casi ha triplicado la presencia de anuncios en sus telediarios, y suben también mucho Canal 9 y ETB2. Excepciones: Antena 3, que baja un poco y se queda en el 5% en publicidad, y, sobre todo, TVE 2, que pasa del 6% a la ausencia de interrupciones para mensajes comerciales. Por otra parte, la duración de los telediarios de TVE 1, Antena 3 y Tele 5 aumenta en torno a un 30%. Asimismo, aumenta el 32% de media el número de noticias (de 15 a 20) de cada telediario. Excepciones: TVE 2 y Canal Plus, que tienen menos que antes. Fútbol y política monopolizan los telediarios. En general, deporte –entre los que destaca el omnipresente fútbol- y política ocupan un 45% del tiempo de los informativos, pero en algunas cadenas superan incluso la mitad del tiempo. Así, en los de TVE-1 y ETB-2 el tiempo dedicado a política y deporte supera la mitad del tiempo, llegando, en ETB-2 incluso al 55% del tiempo. Aunque, en general, el comportamiento de los informativos en este sentido se puede calificar de homogéneo, hay telediarios que revelan una identidad propia. Así, el de La 2 concede al deporte tan sólo un 9% de su tiempo mientras que la cultura ocupa el 21%, y en TVE Rioja son las noticias económicas las que siguen a la política en tiempo de emisión. La cultura ocupa el tercer lugar en el ranking general de contenidos, aunque sólo representa la mitad del tiempo destinado tanto a la política como al deporte. En Canal + y Antena 3 dedican tan sólo el 4% de su tiempo a los temas culturales, mientras que TVE-2 es la cadena que más habla de cultura (21%). Destaca también que algunas cadenas (TVE-1, TVE-2, Tele 5 y Tele Madrid), dedican muy poco tiempo (en torno al 3%) a las noticias económicas, siendo éstas mucho más tratadas por otras cadenas (ETB-2, 8%, y Canal +, 6%). Los telediarios de TVE-1, los de más publicidad. No es nuevo que los informativos incorporen cortes publicitarios y que muchos de sus bloques sean introducidos por patrocinadores. Lo que no deja de ser curioso es que una televisión pública encabece el ranking en tiempo dedicado a la publicidad, aunque si tenemos en cuenta que Televisión Española y la RTP portuguesa encabezan la lista de las televisiones públicas que emiten más publicidad en Europa, el dato cobra sentido. A efectos comparativos se ha considerado el bloque del tiempo como parte integrante del telediario, aunque algunas cadenas, como TVE-1 lo consideren como una sección aparte. De todos modos, al finalizar el bloque de noticias de TVE-1 y antes del comienzo del tiempo, se computaron entre cinco y diez minutos de publicidad, lo que explica el generoso minutaje publicitario de esta cadena. Y es que los informativos de TVE-1 han triplicado en cuatro años los minutos que dedican en sus informativos a la publicidad (del 6% reflejado en el estudio de CONSUMER de abril del 1998, al 18% actual), mientras que cadenas como TV3, Tele 5 ó Antena 3 se han mantenido en unos porcentajes similares. Las desconexiones de TVE Cantabria, Navarra, Castilla y León y Rioja, que no emiten publicidad, y Canal +, con un 1%, destacan positivamente en este sentido. Medio ambiente, consumo y salud: no interesan. El tiempo que se dedica en los telediarios a la ciencia, el consumo y la salud es residual, mínimo, lo que denota la escasa conexión de las televisiones con las cuestiones prácticas y más cercanas a los ciudadanos. Considerando las noticias culturales, sociales, de salud, de consumo, de seguridad, de medio ambiente y meteorológicas como las cuestiones más vinculadas al ciudadano, los informativos que menos apego muestran hacia éste son los de Canal + (donde la suma de éstas alcanza tan sólo el 19%), ETB-2 (23%) y Antena 3 y TVG, en torno al 25%. TODAS LAS CADENAS, UNA POR UNA TVE 1 Los temas mimados son deportes (27%) y política (24,5%). La que más publicidad inserta en sus telediarios (18% del tiempo). Emiten los 4 informativos diarios con la mayor duración media (65 minutos), aunque con menos noticias que los telediarios de la misma duración (27). Los que más tiempo dedican al apartado meteorológico (12%) y los que menos a noticias económico-financieras (2,5%). Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben mucho Deporte, Política, Cultura, Medio Ambiente y actualidad sobre Famosos. Y desciende espectacularmente la atención a Consumo, a temas Económico-Financieros y a Seguridad. También baja notablemente Salud, y un poco los Temas Sociales, los Sucesos y la información sobre Loterías. - Ha aumentado mucho la duración de sus telediarios (de 47 a 65 minutos, incluyendo la publicidad, que representa nada menos que 12 minutos), al igual que en Tele 5 y en Antena 3. Es la cadena con telediarios más largos (un 56% más que la media de todas las cadenas de ámbito nacional). - Triplica la presencia de publicidad en sus telediarios. TVE 2 Los temas principales son política (29%) y cultura (21%). Los que más espacio dedican a noticias internacionales (48%) y a los contenidos culturales (21%). Por el contrario, son los que menos tiempo dedican al apartado meteorológico (1,7%). Además, poco espacio al deporte (9%) y a las noticias económico-financieras (2,5%). Informativos de 30 minutos de duración media sin cortes publicitarios. Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben espectacularmente Deporte y Política. También sube notablemente Cultura y Ciencia. Y desciende mucho la atención a Meteorología, temas Económico-Financieros, Sociales, Salud, Medio Ambiente, Sucesos, Seguridad, y Consumo. Ha descendido un poco la duración de sus telediarios (de 33 a 30 minutos), si bien todo ese tiempo carece de publicidad (es la única de ámbito nacional sin anuncios), porque ha pasado de un 6% de tiempo dedicado a publicidad en el 98 ha la ausencia de anuncios en los telediarios de 2002. Un excelente cambio, porque siempre es conveniente que la información que representan los telediarios y la publicidad que vehiculan los spots y patrocinios y se mantengan bien diferenciados y distantes. - Contradiciendo la tendencia de otras cadenas, ha disminuido el número de noticias de sus telediarios (de 18 de media, a 13 informaciones distintas por programa). TELE 5 Los favoritos son política (22%) y deporte (19%). Los que más tiempo conceden a noticias sociales (13%) y a sucesos (10%). Mayor dedicación a noticias de carácter nacional (41%). Entre las cadenas con más informativos diarios (4), con un número alto de noticias (29). Entre los que más cortes publicitarios realizan (2 de media) y mucha publicidad (12%). Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben mucho Cultura (más del doble), Política, Salud, Ciencia, noticias de famosos y Medio Ambiente. Suben un poco Deporte, Seguridad. Y descienden importantemente Consumo, Económico-Financiero, Sucesos y Meteorología. - Ha aumentado la duración de sus telediarios (de 43 a 57 minutos, incluyendo la publicidad, que representa 7 minutos). Es, con el 12% del tiempo, y tras TVE 1 (18%), la cadena con más publicidad dentro de sus telediarios. Al menos, ha descendido un poco la presencia de anuncios, respecto de 1998 (tenía el 12,6%). Ofrece más noticias que en el 98, ha pasado de 16 informaciones de media a 29 en cada programa. Es una tendencia común a la mayoría de las cadenas pero en ninguna es tan acentuada. ANTENA 3 Destacan deporte (32%) y política (19%). Los que menos tiempo dedican a la cultura (4%). 4 informativos diarios. Realizan dos cortes publicitarios, que suponen un 5% del tiempo del informativo. 45 minutos de duración. La mayor parte del tiempo dedicado a noticias de ámbito nacional (46%). Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Sube espectacularmente la atención a Deporte (pasa del 20% al 32%) y a Ciencia (del 1,3% al 2,4%). Política, a diferencia de la mayoría de las cadenas, se mantiene, y en un muy discreto 18%. - Aumenta también la presencia de la Cultura. Y desciende perceptiblemente la atención a Sucesos, Temas Sociales, Económico-Financiero, Salud, Consumo, Medio Ambiente. - Ha aumentado la duración de sus telediarios (de 33 a 45 minutos), pero no tanto como TVE 1 y Tele 5. - Es, con TVE 2, la única nacional que ha reducido la publicidad en sus telediarios (del 6,6% al 5%). CANAL + Emite los informativos que más tiempo destinan a política (44%), seguida de lejos por deporte (11%). También los que más tiempo hablan sobre terrorismo (10% de la duración de los boletines). Junto con TVE-1 y Canal 9, los que más espacio dedican al apartado meteorológico (10%). Conceden poca importancia al deporte (11%) y a la cultura (4,5%). La más alejada del ciudadano (19% del tiempo dedicado a temas sociales, medio ambiente, etc.). Los informativos más breves (17 minutos) y con menor número de noticias (9), aunque sin cortes publicitarios. Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Sólo suben mucho Política (que representa el 45% del tiempo), Deporte (que, de telegráfico por su brevedad pasa a ocupar un significativo 11% del tiempo) y Meteorología. Se reduce significativamente el tiempo concedido a Salud, Cultura, Medio Ambiente, Ciencia, Consumo, Sucesos, Económico-Financiero. - Mantiene la duración (muy breve, sólo 17 minutos) de sus telediarios y reduce (de 13 a 9) el número de noticias por cada programa. Ha introducido un poco de publicidad (1%) en los telediarios. ETB 2 Los favoritos son deporte (29%) y política (25%). Asimismo, adquiere importancia el apartado cultural (8,6%). Junto con TVE (Cantabria), los que menos tiempo dedican a noticias de temas sociales. Mayor importancia a las noticias regionales o autonómicas (47%). Informativos con una duración media de 57 minutos con una media de 34 noticias. Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben mucho Deporte (más del doble), Política y Cultura. Y bajan de modo notorio Temas Sociales, Salud, Consumo, Ciencia y Medio Ambiente. Aumenta, pero sólo mínimamente, la duración de sus largos (57 minutos) telediarios. Asimismo, crece (de 24 a 34) el número de noticias. - Crece el tiempo destinado a publicidad: pasa del 5% al 8%, y se pone a la altura de Canal Sur , TV3 y Canal 9 y TVG (todas, entre el 7% y el 9% de publicidad) y por debajo de TeleMadrid (14%). CANAL 9 Deporte (35%) y, sorprendentemente, meteorología (11%) son los temas principales. Los que más tiempo dedican al deporte (explicado, quizá en parte, por la victoria del Valencia en la Liga de este año) y menos a política (9%). Junto con Canal + y Antena 3, entre los que menos tiempo dedican a noticias de carácter cultural. La mayor parte de sus noticias son de carácter local. Junto con TVE (Cantabria), la más oficial (un 43% de las noticias provienen de instituciones públicas). Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - A diferencia de lo que ocurre en la mayoría de los canales, el tiempo concedido a Deporte y Política crece poco. Lo que más sube es Sucesos (dobla su presencia), Salud, Seguridad, Ciencia, Meteorología. - Y lo que más desciende es Cultura, Consumo y noticias sobre Famosos. - No aumenta la duración de sus telediarios, pero sí el número de noticias (de 23 a 30) en cada emisión. Crece mucho la publicidad: pasa del 5% al 9%. TELE MADRID Los favoritos son, a partes iguales, política y deporte (20%). Entre los que más tiempo dedican a sucesos (11%). Los informativos con más publicidad: 2 cortes que suponen el 14% del tiempo. Más de la mitad de las noticias (52%) provienen de acontecimientos de la calle. Los que más importancia conceden a las noticias de carácter local (43%). TVG Deporte (31%) y política (17%) acaparan casi la mitad de los informativos. Los que más importancia dedican al apartado de sucesos (15%). La mayor parte de las noticias (44%) son de carácter regional o autonómico. Junto con TVE-1, los informativos más largos (63 minutos), aunque el número de noticias (27) es menor que en los informativos de su misma duración. CANAL SUR Deporte (26%) y política (15%) ocupan casi la mitad de las noticias. Los informativos de esta cadena tienen una duración media de 61 minutos y son los que más noticias emiten (36). Realizan dos cortes publicitarios que suponen el 7% de su tiempo. La mayor parte de las noticias son de carácter regional o autonómico. TV3 Política (23%) y deporte (21%) acaparan casi la mitad de los informativos, aunque junto con Tele 5, son los que más espacio conceden a noticias de temática social (12%). La cadena que más informativos emite (5), con una duración media de 44 minutos. Tienen un corte publicitario que supone el 8% de su tiempo. Ofrecen noticias de ámbito nacional e internacional a partes iguales (30%). Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Sube mucho la importancia concedida a Deporte, Política, Temas Sociales, Sucesos, y noticias de Famosos. Y algo también Ciencia. - Desciende espectacularmente el tiempo de Consumo. Y también lo hace Meteorología, Económico-Financiero, Seguridad, y Loterías. - Se mantiene la duración de los telediarios, si bien aumenta (de 18 a 23) el número de noticias. No varía la publicidad, sigue en el 8%. TVE CANTABRIA Deporte (25%) y política (22%) ocupan casi la mitad del informativo. Junto con TVE-1 Rioja, los que más espacio dedican a noticias económico-financieras (17%). Prácticamente todas sus noticias (99%) se refieren al ámbito regional. Los informativos más oficiales (el 47% de sus informaciones provienen de instituciones públicas). Telediarios de 21 minutos de duración y sin cortes publicitarios, que incluyen de media 13 noticias. Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben mucho Cultura y Sucesos. Algo menos, Política, Deporte, Ciencia, y Medio Ambiente. Bajan mucho Consumo, Temas Sociales. Y un poco, Económico-Financiero. - Mantiene la duración si bien aumenta un poco el número de noticias, y sigue sin emitir publicidad. TVE RIOJA Los favoritos son la política (24%) y el apartado económico-financiero (21%). Los que más espacio dedican a economía-finanzas y ciencia (5,5%). Por el contrario, los que menos al deporte (8,5%) emiten. Una media de 13 noticias por informativo. Duran 21 minutos y no hay cortes publicitarios. Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben mucho Ciencia, Medio Ambiente y Política. Y aumentan , pero menos, Económico-Financiero y Temas Sociales. Baja Consumo, Sucesos, Deporte (toda una excepción) y Salud. - Mantiene la duración, si bien ha aumentado un poco el número de noticias, y sigue sin emitir publicidad. TVE CASTILLA Y LEÓN Política (20%) y cultura (18%) son los protagonistas. Junto con TVE-2, los que más tiempo conceden a cultura y entre los que más tiempo dedican a noticias económico financieras (12%). La mayoría de sus noticias (45%) son de ámbito regional o autonómico. Los informativos más sensibilizados con lo cotidiano (43% del tiempo dedicado a medio ambiente, temas sociales, cultura...) Una media de 14 noticias por informativo, que duran 21 minutos y no realizan cortes publicitarios. Comparando con cómo eran hace 4 años (informe de CONSUMER de abril 98): - Suben mucho Medio Ambiente, Política, Cultura (un récord: supone ahora el 18% del tiempo), Temas Sociales, Ciencia. - Y bajan Consumo, Económico-Financiero, Deporte (una excepción a la regla) y Seguridad. - Mantiene la duración pero ha aumentado un poco el número de noticias. Sigue sin publicidad TVE NAVARRA Deporte (27%) y cultura (17%) constituyen los dos principales bloques informativos. Entre los que más espacio dedican a cultura y menos a política (16%). Los informativos que más abordan noticias sobre consumo. Prácticamente todas las noticias (98%) son de carácter regional o autonómico. Telediarios de 21 minutos de duración y sin cortes publicitarios, que incluyen de media 12 noticias. Cómo se hizo. Se estudiaron los informativos del mediodía y primera hora de la noche de 15 cadenas de televisión: TVE 1, TVE 2, Antena 3, Tele 5, Canal +, ETB 2, TV3, Tele Madrid, TVG, Canal 9, Canal Sur, TVE Cantabria, TVE Navarra, TVE Castilla y León, TVE Rioja. Entre el 4 de mayo y el 1 de junio de 2002 se grabaron y visionaron un total de 660 telediarios, que supusieron 531 horas de informativos. Se analizaron 15.700 noticias y se investigó su contenido, el origen de las noticias, el ámbito de las mismas y la publicidad insertada en los informativos. Para definir sus contenidos se clasificaron las noticias en 16 temas: política, deporte, economía, sociales, meteorología, sucesos, cultura, terrorismo, consumo y vida cotidiana, sanidad y salud, seguridad, medio ambiente, ciencia, medios de comunicación, noticias de sociedad y loterías. Se clasificaron las noticias según procedieran de instituciones (con origen en los diversos gobiernos y parlamentos, universidades, Banco de España, iglesia, etc.), acontecimientos de la calle, asociaciones, partidos políticos, empresas (públicas y privadas) y personajes de sociedad. Además, se distinguió entre noticias nacionales, internacionales, autonómicas y locales, y se contabilizó el número de cortes para inserción de publicidad y el de los propios spots que aparecieron en los informativos. Se midió también la duración de los cortes publicitarios. No se estudiaron otras cuestiones como el rigor o la objetividad, o la producción y realización de los noticiarios. Sólo se asignó su contenido a uno de los temas previstos en el cuestionario, dejándose a un lado el modo, tono o enfoque con el que se trataban las informaciones. REVISTA CONSUMER, 20 de septiembre de 2002.